K18 lance sa première publicité nationale aux heures de grande écoute avec une campagne mettant en vedette la nouvelle ambassadrice de la marque, Sofia Richie Grainge.
K18 lance sa première publicité nationale aux heures de grande écoute avec une campagne mettant en vedette la nouvelle ambassadrice de la marque, Sofia Richie Grainge.
S'appuyant sur les biosciences, K18 a été fondée fin 2020 par Suveen Sahib et Britta Cox. Les fondatrices souhaitaient offrir aux consommateurs une approche scientifique des soins capillaires, basée sur leur produit breveté K18Pepride.
« Travailler avec K18, c'est comme un moment de répit. C'est ma styliste qui m'a fait découvrir la marque, et depuis, je n'utilise que ça pour mes cheveux », explique Sofia Richie Grainge. « Je suis une fervente adepte du "moins, c'est plus" dans tous les domaines de la vie. Mon approche des soins capillaires est résolument minimaliste. K18 simplifie le coiffage et la force de mes cheveux. Même lors de mes journées les plus chargées, j'adore pouvoir utiliser mon masque K18, sachant qu'il laissera mes cheveux plus sains qu'avant en seulement quatre minutes. »
Les coiffures de Richie Grainge pour la publicité – des ondulations sans effort et son chignon lissé signature – ont été créées par le coiffeur Yuichi Ishida.
« Les produits K18 sont parfaits pour mon art », remarque Ishida. « L'huile protège de la chaleur, ce qui facilite son utilisation avec des appareils chauffants. C'est rassurant de savoir que ce que j'applique non seulement apporte de la brillance, mais répare aussi les cheveux de l'intérieur. Les coiffures les plus réussies commencent avec des cheveux sains. »
